Una cajita sorpresa que llega a tu domicilio con varios productos de belleza en su interior. Ésa fue su idea y la clave de su éxito. Katia Beauchamp, fundadora de la empresa Birchbox, y pionera del concepto de las "beauty box" se convirtió en empresaria tras graduarse en Harvard Business School en 2010. Hoy, su sencilla idea llega a más de 100.000 suscriptoras (dato de enero de 2012) en Estados Unidos y su empresa cuenta actualmente con más de 130 trabajadores.
Katia pensó que la idea que tanto éxito tiene en Estados Unidos podría también funcionar en Europa. De ahí que Birchbox y Katia hayan dado un paso más y hayan adquirido la empresa francesa Joliebox, creada hace tan solo un año. El acercamiento entre JolieBox y Birchbox permitirá a corto plazo proponer a la suscriptoras
francesas, inglesas, españolas y americanas más de 400 marcas de belleza de primer nivel. A la espera de un rebranding, la nueva Birchbox JolieBox respeta la filosofía de Katia: "Ayudar a comprar cosmética. Dar la posibilidad a las usuarias de probar, aprender y comprar productos de belleza. Gran parte del éxito del negocio es la información que se da en la web".
Katia la cofundadora de Birchbox, Hayley se conocieron en la escuela de negocios. "Como parte de nuestro curso nos
reunimos con muchos empresarios del sector on‐line y comprobamos que había un hueco en el
mercado de la cosmética para crear un “Nuevo Canal de Descubrimiento” desde
donde poder comprar y adquirir nuevos productos".
En esa época, una de las mejores amigas de Hayley, era una editora de belleza en
Condé Nast le regalaba productos que ella probaba con regularidad. "Yo pensaba que todo el mundo
debería tener un amigo como Mollie; Alguien que no sólo aconseje qué productos
son los adecuados sino que te muestre como usarlos. Y así fue como nació la idea
de BirchBox".
Katie es prescriptora y, por supuesto, usuaria de productos de belleza. Antes de salir de casa, busca conseguir un cutis perfecto gracias a una buena base de maquillaje, polvos
con colorete y un tono de labio fuerte.
Algunos de sus productos imprescindibles son: la barra de labios Beauty is Life color benrejena, bálsamo labial Fresh Sugar en Coral
, Tatcha blotting papers, Jouer Luminizing Moisture Tint, Caudalie Vinoperfect
Complexion Correcting Radiance Serum y Laura
Mercier Secret Camouflage.