El año pasado, por estas mismas fechas, Land Rover organizaba una de las acciones de comunicación y marketing más brillante de las que se dan en este país. 'Hoy Corazón' debutaba entre sus filas entonces, aunque ya era la segunda edición de esta genial aventura llamada Discovery Challenge.
El plan, aún desconocido para muchos, tuvo tanto éxito que el boca a boca y, por supuesto, la cobertura periodística lo han convertido en un imprescindible para periodistas y famosos. Mañana, lunes 22 de octubre, arranca la III edición. Y para los más despistados, explicamos en qué consiste esta iniciativa que nos llevará durante dos días a competir entre nosotros por un fin solidario.
La historia es la siguiente. Land Rover reúne a 14 famosos y 28 periodistas, a los que cita en un punto de Madrid sin dar ningún tipo de explicación más. Te envían una carta, te detallan qué debes llevar en la maleta y te advierten que no regresas hasta tres días después...
Días antes, nos encontramos en casa con un paquete inmenso: la equipación. Todos, famosos y periodistas, debemos ir convenientemente uniformados con la ropa enviada, que firman Land Rover, Hunter y Gas. A parte, debes llevar una maletita con un vestido de cóctel (traje oscuro para ellos) que deberás lucir la última noche.
Una vez llegado el día y reunidos todos en el punto de encuentro en cuestión (mañana nos han citado en la T1 de Barajas con rumbo, como decimos, absolutamente desconocido), mandan callar y comienza el juego.
Lo primero es formar los grupos. Hasta ese momento, ninguno de los presentes sabe con quién le va a tocar. Así que proyectan un bonito vídeo en el que van apareciendo nuestros nombres asociados a otros nombres hasta formar tres personas por equipo, en los que siempre hay dos periodistas por cada famoso.
El siguiente paso es comunicar a cada grupo qué fundación defenderá de las siete con las que Land Rover colabora en esta acción, todas en defensa del medioambiente y los animales: Fundación Quebrantahuesos, Fundación Oso Pardo, Lince Ibérico, Refugio de Rapaces de Montejo de la Vega, Estudio del Lobo Ibérico y la Fundación Casa del Burro.
Y como hay 14 equipos para 7 fundaciones, cada dos grupos luchan por una, sorteada esa misma mañana.
Una vez formados los grupos y asignadas las fundaciones por las que pelearemos, comienza la aventura. ¿Y en qué consiste? Básicamente en lo que a Land Rover le venga en gana. Nos suben al avión y conforme llegas a destino, dan un maravilloso Land Rover a cada grupo con nuestros nombres en ellos y te explican la primer prueba a superar.
Después llegará la segunda, desconocida siempre hasta que llegas al punto que te indican. Y la tercera, y la cuarta... Y así durante dos días en los que nos enfrentamos a recorridos espectaculares y pruebas, algunas imposibles, que ponen a prueba la resistencia física y mental de todos los participantes, y su talante o ausencia de él también...
El martes 23 por la noche y tras dos días de trayectos y pruebas agotadoras, se cierra el telón y se suman los puntos. Es entonces cuando nos pintamos el ojo y nos vestimos de limpio para asistir a la cena de entrega de premios. La fundación ganadora, por la que han luchado los dos mejores equipos, recibe un Land Rover Defender 110W y para alegría de todos, ganadores o no, se disfruta de una cena estupenda y un fin de fiesta divertidísimo en el que la mayoría aguanta poco porque el cuerpo, por mucho que se quiera, no responde.
El miércoles toca regresar. Y es entonces cuando afloran miles de agujetas en músculos inexistentes, ojeras imposibles, ojos en la barbilla y amistades inesperadas porque dos días intensivos de lucha unen mucho.
Lo mejor para 'Hoy Corazón' es que a partir de mañana vamos a tener la oportunidad de conocer mucho más de cerca a los 14 famosos que participan: Tamara Falcó, Ana Boyer, Luis Medina, Norma Duval, Jaime Cantizano, Carmen Lomana, Juncal Rivero, Paco Roncero, Beatriz Pino, Perico Delgado, Iván Sánchez, David Mora, Blanca Marsillach y Roberto Álvarez.
El año pasado, 'Hoy Corazón' tuvo el inmensísimo orgullo de ganar. Veremos este año, pero nos dejaremos la piel intentándolo. Y, sobre todo, os lo contaremos todo minuto a minuto desde nuestra cuenta de Twitter, @Hoy_Corazon.
¿En serio te lo vas a perder? Confiad en nosotros: la diversión está asegurada.
¡Os esperamos a las ocho en Twitter!