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El motivo de la nueva polémica de Taylor Swift

Taylor Swift pretende impulsar su nuevo álbum, ‘Reputation’, a costa de sus fans y estos se indignan (y con razón)

Fans de Taylor Swift esperando a la salida de uno de sus conciertos (izquierda) y la cantante en la 50º edición de los Premios CMA (derecha)
Fans de Taylor Swift esperando a la salida de uno de sus conciertos (izquierda) y la cantante en la 50º edición de los Premios CMA (derecha) GTRES

La cantante lo ha anunciado en un vídeo subido a su canal oficial de Youtube. La acción se viste como la solución definitiva para que los más fanáticos de Swift puedan disfrutar “siempre” de su música en directo y “nunca” se queden a las puertas. Sin embargo, muchos lo tachan de manipulación emocional e incluso, (lo más indignados) la comparan con el mismísimo Presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. ¿Que por qué sus fans se indignan sobremanera? Te lo explicamos:

Cómo lo vende

La polémica estrategia de márquetin aparenta resolver la vida a los fans de Swift, que muchas veces quedan a las puertas de sus conciertos. La historia se resume así: si eres fan de Taylor Swift y quieres aumentar tus posibilidades de conseguir entradas para alguno de sus conciertos, lo primero debes hacer es registrarte en su página web.

Imagen del nuevo portal de Taylor Swift, en el que deben registrarse los fans para formar parte del ránking de la artista
Imagen del nuevo portal de Taylor Swift, en el que deben registrarse los fans para formar parte del ránking de la artista

Una vez introducido en el sistema, empezarás a formar parte de un ránking a escala nacional (cada país posee un ránking distinto) en el que, para poder subir de nivel, deberás comprar merchandising de la cantante (y cuanto más, mejor). Una fórmula sencilla: ¿que te gastas 100€ en merchandising? subes 2 niveles, ¿que son 200€? escalas otro par de niveles. Y así sucesivamente.

El problema

El mayor inconveniente de esta estrategia es que parece que Swift sabe perfectamente cuál es su público objetivo y se aprovecha de ello. Estos son: jóvenes, muchos de ellos estudiantes, sin mayor ingreso que una paga mensual. La mayoría de ellos dispuestos a todo por verla, incluyendo el chantaje emocional recurrente, que funciona en muchas ocasiones.

En resumen, el niño se disgusta y patalea; los padres deciden pasarle la rabieta al niño (error fatal) y cumplen sus deseos. ¿Resultado? los padres, que hasta hace poco pensaban que Swift era una nueva marca de aspiradoras, gastan una media de 300€ (merchandising y entrada) para que su niño pueda ver a su artista preferido. Desde luego que Swift lo tiene claro: ¿para qué conseguir ingresos con publicidad (u otras acciones) cuando puedes obtenerlos a costa de la economía del seno familiar?

El tweet de un indignado: "#TaylorSwiftTix parece un timo. Coger dinero de los fans para asegurar éxito de venta no mola"
v.r. El tweet de un indignado: "#TaylorSwiftTix parece un timo. Coger dinero de los fans para asegurar éxito de venta no mola"
El tweet de un indignado: "Un scroll rápido por #TaylorSwiftTix te abre los ojos. Una asquerosa e imperdonable manipulación a los fans."
v.r. El tweet de un indignado: "Un scroll rápido por #TaylorSwiftTix te abre los ojos. Una asquerosa e imperdonable manipulación a los fans."
El tweet de un indignado: "Decepcionado con lo nuevo de Taylor Swift #TaylorSwiftTix.¿Es que lo que hacen tus fans no es suficiente?"
v.r. El tweet de un indignado: "Decepcionado con lo nuevo de Taylor Swift #TaylorSwiftTix.¿Es que lo que hacen tus fans no es suficiente?"
El tweet de un indignado: "Promete algo diferente, algo mejor. Sin embargo, es algo peor que la norma. Muy propio de alguien como Trump"
v.r. El tweet de un indignado: "Promete algo diferente, algo mejor. Sin embargo, es algo peor que la norma. Muy propio de alguien como Trump"
El tweet de un fan: "Acabo de gastarme 300$ en la tienda, pero no consigo subir en el ranking. ¿Pasa algo?"
v.r. El tweet de un fan: "Acabo de gastarme 300$ en la tienda, pero no consigo subir en el ranking. ¿Pasa algo?"
El tweet de un fan: "Registrada y trabajando en ello...pero mi puesto en el ranking no sube, sin simportar lo que haga/compre!"
v.r. El tweet de un fan: "Registrada y trabajando en ello...pero mi puesto en el ranking no sube, sin simportar lo que haga/compre!"

Los fans

Algunos han mordido en el anzuelo, aunque la mayoría han puesto el grito en el cielo y han dejado entrever su indignación en las redes sociales. Estas han sido sus reacciones bajo el hastag #TaylorSwiftTix.


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