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El camino alemán...

Con más de dos siglos, la firma Birkenstock pasó de la sandalia ortopédica a ser complemento básico de turistas. Ahora, lidera tendencias y prepara su salto a la cosmética y al descanso.

Complemento básico de la firma Birkenstock.
Complemento básico de la firma Birkenstock. d. r.

1774. El archivo eclesiástico de la ciudad Langen-Bergheim (Alemania) recoge el primer registro de Johann Adam Birkenstock como "zapatero y súbdito".

1774.
d. r. 1774.

1896-1983

Konrad Birkenstocke, uno de los descendientes del fundador, comenzó en 1896 la fabricación y venta de plantillas flexibles y empezó a desarrollar ponencias para explicar su idea del calzado a medida y cerrar contratos de licencia para la fabricación de su calzado con plantilla interior. Su hijo, Carl Birkenstock también impartió cursos de formación desde 1932 a más de 5.000 médicos especialistas y en 1947 publicó La ortopedia del pie. Su hijo Karl (en la foto) publicó en 1983 La biblia del pie.

1896-1983.
1896-1983.

2013

En 2013 se convierte en un grupo empresarial. De ser una estructura en la que participaban 38 empresas distintas pasó a ser grupo único. Y por primera vez, la dirección no procedía del ámbito familiar. Oliver Reichert y Markus Bensberg dirigen el grupo: "Expanderemos nuestra oferta a otros ámbitos", adelantan. "Tendremos sistemas anatómicos de descanso (colchones) para casa. Ayudar a la gente a descansar, igual que lo hacemos a caminar con total comodidad, nos parece básico".

2013.
2013.

2017

Unas semanas atrás, la marca alemana celebró su primer desfile en París. La estrategia de la casa es ponerse a la cabeza de las tendencias de calzado en vez de que los consumidores la consideren únicamente por su comodidad, de ahí la subida a la pasarela. Algunas celebrities tienen también mucho que ver con ese cambio, como las hermanas Olsen, asiduas a los diseños de la marca.

2017.
d. r. 2017.

2018

Entre finales de año y principios de 2018, Birkenstock presentará su primera línea de cosmética. Sí, no han leído mal: la marca se lanza a este mercado con cremas para pies, manos y cuerpo. Pero también estudia continuar con tratamientos antiedad.

2018
2018

Modelos de verano con la reconocida plantilla rehundida flexible.
Modelos de verano con la reconocida plantilla rehundida flexible.


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