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Tenemos las (enormes) cifras del desfile de ángeles. ¿Compensa?

El desfile de París fue el 'show' más caro hasta la fecha. Pero... ¿y Shanghai? ¿Compensa el dispendio de los desfiles de Victoria's Secret?

Victoria's Secret models Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Josephine Skriver, Lais Ribeiro, Lily Aldridge, Martha Hunt, Romee Strijd, Sara Sampaio, Stella Maxwell, Taylor Hill, Aiden Curtiss, Alanna Arrington, Alecia Morais, Alexina Graham, Amilna Estevao, Barbara Fialho, Bella Hadid, Blanca Padilla, Bruna Lirio, Cindy Bruna, Daniela Braga, Devon Windsor, Dilone Altagracia, Estelle Chen, Frida Aasen, Georgia Fowler, Gizele Oliveira, Grace Bol, Grace Elizabeth Harieth, Jourdana Phillips, Karlie Kloss, Kelly Gale, Lameka Fox, Leila Nda, Leomie Anderson, Liu Wen, Maggie Lane, Maria Borges, Megan Williams, Ming Xi, Nadine Leopold, Roosmarijn De Kok, Samile Bermannelli, Sanne Vloet, Sui He, Vanessa Moody, Victoria Lee, Xiao Wen, Xin Xie and Zuri Tibby pose backstage during 2017 Victoria's Secret Fashion Show In Shanghai, 2017.
Victoria's Secret models Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Josephine Skriver, Lais Ribeiro, Lily Aldridge, Martha Hunt, Romee Strijd, Sara Sampaio, Stella Maxwell, Taylor Hill, Aiden Curtiss, Alanna Arrington, Alecia Morais, Alexina Graham, Amilna Estevao, Barbara Fialho, Bella Hadid, Blanca Padilla, Bruna Lirio, Cindy Bruna, Daniela Braga, Devon Windsor, Dilone Altagracia, Estelle Chen, Frida Aasen, Georgia Fowler, Gizele Oliveira, Grace Bol, Grace Elizabeth Harieth, Jourdana Phillips, Karlie Kloss, Kelly Gale, Lameka Fox, Leila Nda, Leomie Anderson, Liu Wen, Maggie Lane, Maria Borges, Megan Williams, Ming Xi, Nadine Leopold, Roosmarijn De Kok, Samile Bermannelli, Sanne Vloet, Sui He, Vanessa Moody, Victoria Lee, Xiao Wen, Xin Xie and Zuri Tibby pose backstage during 2017 Victoria's Secret Fashion Show In Shanghai, 2017. getty

El desfile anual de Victoria's Secret es el 'show' de moda más caro jamás celebrado: un dispendio brutal que ha logrado convertirse en el mayor espectáculo del mundo de las modelos y la lencería. Una parte importante del presupuesto total se la lleva el icónico 'Fantasy Bra', una pieza artesanal cuajada de diamantes y joyas preciosas que este año ha llevado la brasileña Lais Ribeiro, y que ha costado 2,64 millones de dólares. Esta suma es solo el principio.

El desfile del año pasado en París involucró a 51 modelos, todas recompensadas por cheques de seis cifras, 82 'looks' y 43 pares de alas. La producción del espectáculo ocupó 18 meses y la instalación de la escenografía, dos semanas. Hasta 45 camiones transportaron todo el equipamiento, acompañados por un nutrido equipo de seguridad, perros policía y guardaespaldas. Fue el 'show' más caro hasta la fecha: costó más de 26,4 millones de dólares, según el periódico New York Times. Cien veces más de lo que cuesta cualquier desfile de moda.

¿Compensa todo este dispendio? La respuesta es, evidentemente, sí. Ninguna compañía pondría en juego tanto dinero si no tuviera asegurado un retorno. Victoria's Secret vende 10.000 millones de dólares en todo el mundo con un beneficio de 1500 millones de dólares. Este año, la decisión de trasladarse a Shanghai a pesar de la inevitable intromisión de las autoridades chinas tiene que ver con lo suculento del mercado chino, donde se mueven más de 22.000 millones de dólares en lencería. Ahora que parece que el hechizo de los ángeles de Victoria's Secret se rompe en Occidente, donde lleva varios años vendiendo entre un 6 y un 7% menos, se impone viajar al más allá. Allí donde el sueño de la perfección y la feminidad siempre sexy aún funciona.


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