13 hits para el 2013

  • Este año vestirás de verde esmeralda, usarás Line para chatear en el móvil, amarás las revistas de papel y los médicos te recetarán aplicaciones. Descubre tu futuro (inmediato). 

1. Un día tu médico te recetará una aplicación de móvil

La tecnología digital aplicada a la medicina es cada vez más sofisticada. Y los médicos empiezan a fiarse de algunos aplicaciones útiles para recordar a los pacientes cuándo deben tomar una medicación o, incluso, para medir algunos parámetros como la tensión arterial. En Estados Unidos llaman a esta tendencia “Diy health”, algo así como la salud hecha por ti mismo, y en ella se engloban unas 13.000 aplicaciones. Según el observatorio de tendencias Trendwatching, en 2013 esta tendencia irá a más, porque la tecnología se refinará y los médicos empezarán a emplear “apps” que reducen costes porque involucran a los pacientes en su tratamiento, en la vigilancia de los síntomas y en el cuidado de su salud. Entre las aplicaciones más populares en Estados Unidos están Happtique (que permite enviar recetas electrónicas y recordatorios a los pecientes) y Antibiotics Reminder (que sirve para recordar a las personas el horario en el que deben tomar el antibiótico).

2. Dejaremos Whatsapp y nos lo contaremos todo por Line

Dicen los que han probado la aplicación japonesa que a su lado Whatssapp parece un fósil. Line no es un mero clon de lo que ya conocemos, y es compatible con iPhone, Android, Windows Phone y Blackberry, pero también con ordenadores Mac y PC. Una de las prestaciones que más éxito tiene es que ofrece la posibibilidad continuar en el teclado del ordenador una conversación que se ha iniciado previamente en el móvil. Line es todo una plataforma que permite, además de socializar como si no hubiera mañana, dibujar a mano alzada en tiempo real, hacer una foto e incluir retoques o marcos, y hasta jugar. Su gran popularidad se la debe a las pegatinas que permiten expresar estados de ánimo con figuras de estilo manga. El catálogo incluye más de 200 pegatinas gratuitas y un millar de pago. Line ya tiene 75 millones de usuarios activos en 230 países, y los hispanohablantes son los usuarios que más crecen. ¡Tiembla Whatsapp!

3. El culto a las (buenas) revistas de papel

Mientras los agoreros anuncian nubarrones en su futuro, nace un movimiento que ama las revistas impresas. ¿Algunos ejemplos? El primer número de la revista Newsweek se subastó recientemente en internet por 3.100 €, el mismo día que la revista anunció que dejaba de imprimirse. Un número de Playboy de 1955, con la actriz Betty Page en la portada, puede ser adquirido por 3.500 €. Pero no son solo excentricidades de coleccionista, los adictos a las revistas aseguran que tienen una larga vida por delante y, en medio de la crisis, se lanzan con proyectos de revistas impresas, con papel de buen gramaje y factura impecable. En España ya tenemos Yorokobu, Apartamento, Libero o Candy. Son revistas joya, con una edición de unos 1.500 ejemplares donde escriben y publican sus fotos los mejores. No aspiran a la inmediatez, sino a la lectura sosegada y a fabricar un producto estéticamente perfecto. Las revistas crean tribus de enterados y se jactan en tiempos digitales de ser un ente físico.

4. Coser y hacer pan, ahora en “streaming”

No hay nada más “in” que invitar a alguien a desayunar con un pan hecho con tus manos o regalar algo salido de tu máquina de coser. Lo que nos veremos hacer este año será otra variación del mismo tema. Haremos nuestro pan al mismo tiempo que un señor en Estocolmo o Nueva York hace el suyo. Conectaremos la cámara y en “streaming”, a través de internet, aprenderemos unos de otros, y luego nos veremos consumir nuestra creación. También podremos apuntarnos a clases en tiempo real con un maestro panadero que viva en Barcelona o Estambul. Así enseña el chef Daniel Jordá el arte de los panes creativos a mucha gente en el mundo. Sin salir de su obrador.

5. Nada de pitillos: los chicos se aprietan

Tanto amenazar con que volvían las hombreras y nos hemos despistado con la llegada de algo peor, los “meggings”, el nombre “cool” de las mallas para hombres. Firmas como Uniqlo, Barneys y Nordstrom han apostado por este atuendo, y ya los llevan Justin Bieber, Lenny Kravitz y Russel Brand. Los ingleses han caído los primeros en la tendencia, y ya sabemos lo que hacemos aquí con todo lo que viene de Londres: copiarlo. El argumento con el que los hombres se justifican es que son mucho más cómodos que los pitillos. Y, encima tendrán razón.

6. 2013 será verde esmeralda

Pantone ha hablado. Y ha dicho es que 2013 será verde esmeralda. “Un verde vivo y radiante. Un color elegante y bello que estimula nuestra armonía y sentido del bienestar”. Tras entrevistar a cientos de clientes, Pantone decide qué color capta mejor el espíritu de los próximos 12 meses. De lo que podemos deducir que necesitamos recuperar la esperanza. Para su información, 2012 fue naranja (Tangerine Tango). Huelga decir que veremos mucho verde esmeralda en la alfombra roja, en las pasarelas, y en la calle. Confiamos en que el color sea de tu agrado. De lo contrario, no tendrás consuelo.

7. Hacer listas sobre lo humano y lo divino

Cualquier manual de autoayuda que se precie te recomendará, en situación de incertidumbre, hacer una lista. De pros y contras, de amigos, de enemigos... Hay que gente que ama las listas y otros que las aborrecen, pero en algún momento todos vamos a necesitar hacer una, aunque sea la de la compra. Es una forma de poner orden, o de neutralizar lo caótico. Una lista con todos sus números tachados nos llena de paz y nos ayuda a seguir adelante. 2013 no será un año para improvisar. Lo superaremos haciendo listas.

8. Todos seremos ciberactivistas

Gracias a las redes sociales, podremos dejar de ser espectadores y convertirnos, según los sociólogos, en héroes de una revolución virtual que salta a lo real. Las multitudes conectadas se movilizan, salen a la calle a golpe de mensaje, son capaces de modificar el comportamiento de algunas poderosas empresas e, incluso, se reúnen miles de firmas para pedir al Parlamento la modificación de una ley, como ha hecho Change.org. El libro “Las nuevas revoluciones de las multitudes conectadas”, de Mario Tascón y Yolanda Quintana, explica cómo se movilizan los ciberactivistas.

9. Los iPhone se visten de colores

Los rumores que siempre acompañan los productos estrella de Apple hablan de un iPhone nuevo, que además de innovadoras prestaciones, no será negro o blanco, sino que se fabricará ¡en colores! Dicen que habrá entre seis y nueve tonos diferentes y que se podría llamar iPhone 5S, pero no hemos visto fotos porque en Cuppertino, la sede de Apple, intentan cuidarse muy bien del espionaje industrial. Eso sí, podría ser un hito en las apuestas de Apple, que siempre ha sido de gustos sobrios.

10. El boom de las fiestas de divorcio

Nuestra educación sentimental dice que las rupturas son tristes y que hay que vivir un duelo para volver a resurgir de las cenizas. Sin embargo, y a pesar de todo, se ponen de moda las fiestas que celebran los divorcios y las separaciones. Una vez asumido que no hay otra solución, las parejas que han sido bien avenidas (y se separan de mutuo acuerdo, intuyo) deciden festejar la decisión que les permite empezar una nueva vida. Reúnen a sus amigos, les piden que no se sientan obligados a tomar partido por ninguna de las partes, que los sigan queriendo a los dos por igual, y que les deseen buena suerte. Lo que sería una boda al revés. Esta tendencia trae consigo “atrezzo” y utilería bastante graciosa. Tartas de divorciados (partidas por la mitad y con la pareja de espaldas), invitaciones y vídeos y canciones que detallan las razones de la ruptura, pensados para compartir en Facebook.

11. Marcas ecológicas y responsables (de verdad)

Según los gurús de “trend watching”, cada vez somos más adultos y responsables como consumidores, y esperamos lo mismo de las marcas. Ya no queremos que nos hagan soñar con anuncios aspiracionales. Tampoco será suficiente que nos cuenten que son socialmente responsables o que apuestan por el medio ambiente. Nos interesa saber si usan mano de obra infantil o si tienen su sede social en otro país para evadir impuestos. Y otro dato: los observatorios de los mercados dicen que en 2013 veremos publicidad más sobria y sincera.

12. Psicoterapia “low cost”: llega el diván virtual

Cambia el diván por el chat y cuéntale tu vida al psicólogo, ordenador mediante. La psicoterapia “low cost” se impone en tiempos en que mucha gente necesita apoyo psicológico y no le sobra el dinero para una consulta convencional. La iniciativa Mentes Abiertas emplea esta estrategia. Las consultas con sus profesionales, todos colegiados, salen a precio de saldo. Por 20 € se puede recibir una sesión.

13. La estética maquinal del “steam punk”

En otra vuelta de tuerca a la tendencia vintage, llega la estética de la máquina de vapor y el cobre de la Revolución Industrial. Una mirada a la tecnología casi artesanal de los primeros inventores. Los sociólogos lo interpretan como una reacción a la obsolescencia programada que acaba con todos nuestros aparatos a los pocos años de estrenarlos. Queremos volver a las piezas hechas casi a mano y con máquinas, que funcionen toda la vida. Ante una tecnología anónima y deshumanizada, añoramos el genio de los inventores. La señal definitiva la han dado las casas de relojería de alta gama, Tissot por mencionar una, con sus ediciones de los antiguos relojes de bolsillo, algunos con su mecanismo a la vista.

Para conseguir el look “steam punk” es preciso conjuntar una blusa de inspiración victoriana con complementos de latón, chaquetas militares “vintage” y gafas de aviador. También funcionan las faldas largas y los corsés. La gama de colores: marrón, negro, dorados, cobrizos, morados, azules y verdes. ¿Te parece poco probable ver este look en la calle? Mira los últimos diseños de Alexander McQueen y ve leyendo a Julio Verne.  

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