Los estudiosos de las nuevas tendencias lo tienen claro: se ha colgado el cartel de “Prohibidos los hombres”. Y no es una consigna para despedidas de soltera ni el grito de guerra de una fiesta lésbica, sino la máxima de un nuevo mercado emergente que parece pujar con fuerza. La moda del “Sólo para ellas” ha llegado a los empresarios que buscan proyectos originales y rentables. Los espacios sólo para chicas están de moda: gimnasios femeninos, restaurantes, hoteles, taxis, vagones de metro...¡Incluso playas! Pero, ¿es un avance o un paso atrás en la lucha por la igualdad?

Los primeros en apreciar la fuerza de este mercado fueron los hoteles. Ya en el año 2001 se abrió en Zúrich el Lady’s first. Y después le han seguido muchos otros: el Grange City en Londres, el Artemisa en Berlín, el Mandarin Oriental en Nueva York… Todos ellos tienen plantas reservadas para el público femenino con habitaciones más acogedoras, cuartos de baño con estanterías espaciosas, canales de televisión de moda, secadores de alta potencia, programas de ocio para sus clientas… España no se ha quedado atrás y los hoteles de las cadenas NH o Vincci, entre otros, también han concebido ya habitaciones para ellas.

Según sus responsables, no han hecho más que satisfacer la demanda de un sector que tiene necesidades específicas. Lo mismo argumenta Pink ladies, la primera compañía de taxis femenina que se inauguró en Londres recientemente Los taxis rosas, en concreto, atienden la necesidad de seguridad de las chicas: “Tenemos derecho a volver a casa seguras”, declara Tinna Dutton, una de sus fundadoras.

EN LA PLAYA, TAMBIÉN

Pero hay quien ha ido más allá. Italia es el primer país donde se ha abierto una playa exclusivamente para mujeres. Se encuentra en la costa adriática, entre los balnearios de Rímini y Riccione, y el único hombre que puede entrar es el socorrista. Además, se ofrecen servicios distintos a los de las playas “mixtas”: por ejemplo, se han sustituido los calamares y las patatas fritas, habituales en el menú de los balnearios italianos, por manjares más del gusto de las usuarias, como la tarta de atún y aguacate, y cuenta con un gimnasio y servicios de peluquería. Y el caso es que, ya sea por estar a salvo de los mirones o por los servicios extra que se ofrecen, la idea ha tenido éxito. Algo que, según Antonio López Peláez, doctor en Sociología y Filosofía y profesor de la UNED, tiene su explicación: “Puede responder a la necesidad de un sector de la población femenina de identificarse con un entorno a su nombre –afirma–, con un género distinto que se da por exclusión del resto. El feminismo tiene dos direcciones: la dirigida a la lucha por la igualdad y la competencia con el hombre y la que se encamina a la búsqueda de una identidad en sí misma, diferenciada de la del hombre. Esta tendencia parece que va en esa última dirección”.

Los condicionamientos económicos también influyen, y mucho, en la aparición de mercados como éste. Sobre todo a partir de la integración de la mujer en el trabajo y el retraso en la maternidad. “Esto ha convertido a la mujer –explica López Peláez– en un mercado atractivo. Es cada vez más un “target” de la sociedad de consumo, en especial las mujeres más independientes, que en muchos casos están nucleadas en torno a ambientes femeninos: realizan viajes con amigas, salen a cenar con ellas, hacen deporte con otras mujeres… Ocupan todo el ocio con compañeras de su género”.

ADIÓS AL UNISEX

En conclusión: el sector femenino se ha convertido en un nuevo nicho de mercado con necesidades diferenciadas. Y de hecho, la moda del unisex parece tener los días contados. Ni siquiera una caja de herramientas tiene ya el mismo aspecto para ellos y para ellas: la marca Tomboy Tools ha decidido pintarlas de rosa. Algo parecido sucede en el mundo del motor, que ha reparado en el elevado número de mujeres conductoras y empieza a diferenciar sus modelos por sexo. Así, Street Dyamonds Motorcycles ha lanzado una línea ligera y adaptada a la fisonomía de la mujer motorista, Opel ha puesto a la venta un coche diseñado para mujeres (el Agila) y Volvo ha comercializado el modelo YCC, concebido por y para chicas. Y, por si todo esto fuera poco, una fábrica alemana está promocionando Karla, la primera cerveza femenina.

Estos productos han hecho que el márketing se quite el sombrero ante la mujer. “Es un foco prioritario para la industria publicitaria –explica el presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad, Juan Carlos Falantes–. Las cifras nos indican el potencial y el reforzamiento de la mujer como prescriptora y ejecutora de la acción de compra”. En efecto, los estudios concluyen que las mujeres, el 50% de la población, toman el 80% de las decisiones de consumo, lo que las convierte en punto de mira diferenciado.

Este fenómeno, el del mercado segmentado, no es nuevo. Empezó hace unos años, cuando los empresarios advirtieron que la población gay o los solteros eran un buen “target”. Ahora ha llegado el turno de la segregación rosa, que poco a poco se apunta a la frase de Margaret Thatcher: “En cuanto se concede a la mujer la igualdad con el hombre, se vuelve superior a él”.

ELLAS OPINAN

Carme Chaparro, presentadora de informativos. En el gimnasio, cuando levanto la vista, casi siempre hay un hombre mirándome. Y me siento incómoda. Claro que separar espacios por sexos es un paso atrás. Pero hay cosas más importantes: la seguridad, la comodidad... El cuerpo de la mujer es suyo y ningún hombre tiene derecho a agredirla, ni siquiera con la mirada. Por otra parte, renunciar a esos lugares es dárselos a ellos, ceder, y lo que hay que hacer es saber comportarse”.

Lucía Etxebarría, escritora. Entiendo lo de los gimnasios femeninos (he vivido experiencias muy desagradables) y lo de los taxis con conductora, que pueden librarte del pesado que intenta ligar contigo. Pero si tenemos que acotar espacios para mujeres por temor al acoso de los hombres, sólo demostramos que estamos muy lejos de alcanzar la igualdad. Por eso me parece triste. Pero si tienen su mercado es porque hay demanda. Si algunas mujeres se sienten más cómodas, no seré yo quien las critique”.

Adelaida de la Calle, rectora de la Universidad de Málaga. “Si el “solo para ellas” es una moda, no me preocupa; pasará. Si es una nueva tendencia social, me inquieta. Es una regresión que conduce al aislamiento y a la exclusión del otro. La igualdad es un derecho que integra a mujeres y hombres. Cuando se rompe con iniciativas como ésta, justificamos comportamientos excluyentes también de ellos. Y ya ha costado demasiado esfuerzo alcanzar la igualdad teórica”.

• Almudena Cid, gimnasta olímpica.  Es un paso atrás en la lucha por la igualdad. Me parece más rico que haya sitio para todos. Hasta hace poco, en mi profesión nos relacionábamos sólo con mujeres: aparte de las deportistas, en la organización no había voluntarios hombres. Ahora se ven cada vez más, y para mí es un atractivo añadido. Pero eso ha costado un tiempo. Creo que la tendencia del “sólo para ellas” es ir contracorriente respecto a lo que está pasando ahora en el mundo”.

• Yolanda Besteiro, presidenta de la Federación de Mujeres Progresistas. Siempre ha habido espacios exclusivos, pero eran los domésticos o los asignados a su rol: cocina, lavaderos, etc. La filosofía de la FMP es la de compartir con los hombres: trabajo, familia, poder... y espacios. No obstante, si con esta iniciativa se logra que algunas mujeres acudan a lugares a los que no irían de otro modo, nos parece bien. Algunas, quizá por ciertos estereotipos, no irían a una peluquería o a un gimnasio mixtos”.

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