Hablamos con María Eizaguirre, la mujer que ha marcado la estrategia que ha llevado al triunfo de Chanel en Eurovisión: «Solo quien sueña aprende a volar»

La directora de Comunicación y Participación de RTVE, acostumbrada a estar en la sombra mediática, ha vuelto a primer plano de la actualidad para cosechar, junto a Chanel, el éxito de la apuesta del ente público por esta candidatura que tanta polvareda levantó hace unos meses. Eizaguirre, que ha dirigido durante años el Telediario de la noche, ha impulsado el posicionamiento de la cadena con un claim que ya se ha hecho famoso y hasta con el que bromeó Eurovisión, al escribir en sus redes: «La performance que quieres, la que tú quieres».

TAMBIÉN TE INTERESA

Sabemos el truco de las ondas en el pelo con volumen de Chanel en Eurovisión: la técnica fácil para lucir pelazo que puedes copiar

La extraña (y lejana) conexión entre la reina Letizia y Chanel, la ganadora del Benidorm Fest que representará a España en Eurovisión

Mujerhoy: El tercer puesto de Chanel en Eurovisión, una propuesta que usted siempre defendió, ha marcado un antes y un después de este concurso.

María Eizaguirre Comendador: Chanel es una mujer a la que nadie le ha regalado nada. Con trabajo y sacrificio ha llegado a lo más alto. El tercer puesto en Eurovisión es la demostración de que el esfuerzo ha merecido la pena. Ella y todo su equipo de baile han hecho historia, RTVE ha hecho historia y, lo más importante, España ha recuperado su lugar en el festival de música con más impacto del mundo.

Mujerhoy: ¿Algún día volveremos a llevarnos el micrófono de cristal?

MEC: Estamos en el camino… cada día más cerca de lograrlo. Ya lo avanzó el presidente de RTVE. A su llegada, José Manuel Pérez Tornero marcó Eurovisión como uno de los ejes prioritarios de su presidencia. Y en la parte que me toca, desde el principio tuvimos claro que la campaña de comunicación debía ser muy potente. Nuestro punto débil siempre ha sido que nuestra candidatura no se conocía en el exterior, cuando son esos los países son los que nos votan. Y ahí está el resultado: esta ha sido la vez que más 12 puntos ha recibido España.

Mujerhoy: La audiencia ha pulverizado récords también…

MEC: Sí, hemos tenido picos del 70% de share, con una audiencia acumulada solo en la final de Turín de 15 millones de espectadores y más de 64 millones de visualizaciones digitales. Además, en lo que llevamos de 2022, RTVE es lo más comentado en redes, con Eurovisión, el Benidorm Fest y los Premios Goya en primera, segunda y tercera posición.

Mujerhoy: Benidorm Fest levantó una gran polémica…

MEC: Pero ahora nadie se acuerda de lo ocurrido, y si lo hacen es para reconocer que era la canción que mejor podía representar a nuestro país en Eurovisión. El Benidorm Fest fue un gran éxito y estuvo acompañado de una preselección musical sin precedentes, con un papel destacado de Tony Sánchez Olhsson. Las 13 opciones para ir a Eurovisión –avaladas por un comité de expertos integrado por los profesionales de RTVE– eran canciones ganadoras.

Basta con ver los datos que acumulan Rigoberta Bandini, Rayden, Varry Brava o las Tanxugueiras. Pero es que todos: también Xein, Unique, Blanca Paloma, Azúcar Moreno, Javiera Mena, Sara Deop, Gonzalo Hermida, Marta Sangó o, incluso, Luna Ki tienen el verano lleno de conciertos y proyectos muy interesantes sobre la mesa. Ahora mismo participar en el Benidorm Fest es una buenísima oportunidad para cualquier artista. Para los consagrados y para quienes empiezan a abrirse camino. Y Chanel, con SloMo, está en lo más alto de todas las listas musicales.

Su actuación en Turín acumula millones de visualizaciones en YouTube y de descargas en Spotify, donde ya ha logrado el disco de oro. En resumen, en esta polémica gana la música española, ganan los artistas y gana RTVE. Ya estamos preparando la próxima edición del Benidorm Fest junto a la jefa de delegación Eva Mora, cuyo trabajo ha sido impecable. Aquí, no hay tregua.

Mujerhoy: ¿Por qué no vais a plantear ninguna queja después de que se haya sabido que los votos de seis países fueron modificados?

MEC: Chanel ha quedado tercera en un festival donde sin ninguna duda ha sido la gran triunfadora. El televoto de forma mayoritaria apoyó a Ucrania y el EBU (Unión Europea de Radiodifusión) merece todo nuestro respeto. En ningún momento ha estado en juego la segunda plaza, si hubiera alguna posibilidad real de que esto fuera así que nadie tenga duda de que lo hubiéramos peleado. Pero por respeto, sobre todo a esos millones de eurofans, no crearemos falsas expectativas. La normativa es clara y no es la primera vez que se aplica.

Mujerhoy: ¿Cómo lleva estar en el foco mediático?

MEC: Los éxitos compartidos saben mucho mejor. Y las victorias cuando las has «sudado», cuando han costado, las disfrutas mucho más. En este proyecto ha habido muchos elementos decisivos: los eurofans, los medios de comunicación españoles y todos los trabajadores de la «casa».

Siento verdadero orgullo de formar parte de esta gran familia que es RTVE. Aquí la cosa no va de nombres propios, somos un equipo y todos vamos a una. Y no me quiero olvidar de Palomo Spain que con el diseño del traje de Chanel ha confirmado el buen hacer de la moda española, poniendo el broche de oro al proyecto.

Mujerhoy: Recientemente han impulsado RTVE Play, una plataforma adaptada a los nuevos tiempos. ¿Cree que la televisión necesita actualizarse?

MEC: Eso se suele decir, ¿no? Renovarse o morir. Pero lo cierto es que Eurovisión ha logrado captar la atención de los más jóvenes, reuniendo frente al televisor, como no ocurría hace años, a familias y amigos, y desmontando el mantra de que a la juventud no le interesa la televisión. La pequeña pantalla tiene todavía muchos años de vida. Lo que debemos plantearnos son los contenidos y las nuevas narrativas. Y eso es lo que hemos hecho con RTVE Play, poner al alcance de todos la mejor oferta audiovisual.

Mujerhoy: Es responsable, igualmente, de La Gran Consulta, una campaña transmedia que ha lanzado RTVE para conocer cuál es la radiotelevisión pública que quieren los espectadores. ¿Cuál es el objetivo?

MEC: Esta es una iniciativa pionera, que está siendo un gran éxito. Hasta nos han llamado de otros países europeos e, incluso, de Latinoamérica, para interesarse por el proyecto e intentar exportarlo. Contamos ya con más de 120.000 respuestas, lo que supone todo un hito en las campañas de participación realizadas hasta la fecha en nuestro país.

Con un camión –que es un plató portátil– recorremos toda la geografía española (más de 30.000 kilómetros) preguntando a la ciudadanía cómo quieren que sea la radiotelevisión pública del futuro. Los programas, además, se están emitiendo por RTVE Play, que es por donde pasa el futuro de nuestra empresa. Ahora mismo estamos analizando ya los resultados de las encuestas y pronto daremos a conocer el Libro Blanco en el Congreso de los Diputados.

Mujerhoy: Cómo consigue convertir en éxito todos los proyectos que emprende…

MEC: El secreto de la fórmula es sencillo. Grandes dosis de trabajo, honestidad e ilusión. Además, para mí es fundamental estar acompañada de un grandísimo equipo y ser coherente con los valores que me han inculcado desde pequeña. Soy de las que piensa que las cosas se demuestran en el pupitre. Con los pies en la tierra y el corazón entre las nubes, porque solo quien sueña aprende a volar.

Mujerhoy: También está involucrada en el proyecto Inspiring Girls. ¿Cuál es su aportación y que le ha llevado a participar en esta fundación?

MEC: Esta es una iniciativa apasionante, cuya misión es enseñar a las niñas que pueden ser lo que quieran ser, que no tienen límites. Para mí ser embajadora de honor de esta fundación es un regalo. Junto a Miriam González Durántez, Marta Pérez Dorao y Paula Gómez de la Bárcena he aprendido la importancia de compartir. Es un honor dedicar parte de mi tiempo a devolver un trocito de las cosas buenas que me han pasado en la vida. Y si mi experiencia sirve para que una sola niña cumpla sus sueños estará bien empleado.

Mujerhoy: Con todo esto, ¿tiene tiempo libre?

MEC: Lo más importante en mi vida es mi familia y mis amigos; en definitiva, mi entorno, los que están más cerca de mí. No siempre puedo disponer del tiempo que me gustaría para dedicárselo, pero tengo claro el orden de prioridades y disfruto de cada segundo. No es la cantidad sino la calidad. Siempre digo que tengo tarjeta VIP en el club de los disfrutones.

Mujerhoy: Cuando pone la tele ¿qué le gusta ver?

MEC: Informativos, películas, series… cualquier contenido de calidad. La televisión que quiero es simplemente «la que quieres. La que tú quieres».

TE RECOMENDAMOS

Por qué Eurovisión se ha convertido en la clave para que las generaciones más jóvenes entiendan el conflicto con Rusia

Los únicos ocho rivales a los que tiene que superar Chanel Terrero para ganar Eurovisión esta noche: de la ventaja de Ucrania al movimiento viral de Reino Unido