santander womennow
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Macarena Rey ha participado en Santander WomenNOW como referente del liderazgo femenino en el sector audiovisual. En una conversación conducida por la periodista y presentadora Raquel Sánchez Silva, ha compartido su visión sobre el papel de la creatividad, la intuición y la toma de decisiones en un entorno tan competitivo como el de la televisión. «El liderazgo es un lugar solitario», ha dicho. «En los éxitos y en los fracasos». Sabe de lo que habla, aunque viendo su currículo, parecería que conoce mejor la victoria que la derrota.
Como CEO de Shine Iberia, Macarena ha sido la responsable de introducir y consolidar en España y Portugal algunos de los formatos más exitosos de la última década, entre ellos MasterChef, Maestros de la Costura o The Voice Portugal. Además, a lo largo de su carrera, ha impulsado nuevos formatos y ha apostado por la diversificación de contenidos. En los últimos años, por ejemplo, ha ampliado el catálogo de Shine Iberia con proyectos como HairStyle the Talent Show, las series documentales Generación Porno, Generación Click, Bosé Renacido -con una notable repercusión en países como México, Chile, España y Estados Unidos- o Alaska Revelada.
Estos dos últimos ejemplos le han servido para ilustrar el poder transformador de la televisión: «La gente cambió el modo en el que veía a Miguel Bosé tras la serie. Lo mismo con Alaska: pasa mucho tiempo en televisión, pero hemos conseguido mostrar una Alaska que no es la misma que la gente está acostumbrada a ver». En Santander WomenNOW ha reivindicado el poder de las historias bien contadas como motor de transformación cultural.
Antes de incorporarse a Shine en 2011 para abrir operaciones en España y Portugal, Macarena Rey ha ocupado puestos clave en grandes grupos de comunicación. Pero en el summit Santander WomenNOW ha echado la vista atrás y se ha remontado más allá de su entrada en el mundo audiovisual: «Yo soy principalmente vendedora. Mi primer trabajo fue como broker de materias primas. Era un trabajo de vender y, además, pagaban tan bien… ¡Me costó irme!», le ha contado entre risas a la audiencia, que ha seguido el evento desde el salón de actos de El Beatriz, en Madrid, y a través de la emisión en directo online. «Pero me ofrecieron participar en el lanzamiento de Vía Digital, con el grupo Telefónica. Y eso no se vive más de una vez. Me tiré a la piscina».
Dejó atrás una prometedora carrera en finanzas para entrar en el mundo de la televisión. Más tarde llegaría otra oferta imposible de ignorar: la de Elisabeth Murdoch, que le propuso crear Shine Iberia en plena crisis de 2009. «Me parecía una locura. Le dije que no. Pero ella tenía muy claro a quién quería en cada país, y me esperó dos años. Me llamaba cada seis meses», ha dicho en conversación con su amiga Raquel Sánchez Silva.
Ese olfato, esa determinación, son parte de su marca personal. Rey ha creado formatos longevos en un sector donde lo habitual es durar poco. MasterChef ha cumplido 13 años, con más de 30 ediciones. Maestros de la Costura, otro de sus éxitos, lleva casi una década. «Pensábamos que no íbamos a hacer tantos. ¡Y llevamos compartiendo ese plató ocho o nueve años!», recordó durante la conversación con Raquel Sánchez Silva, presentadora del talent show. «Lo que engancha de este trabajo es crear cosas que luego tienen vida en pantalla. Unas funcionan, otras no. Pero eso engancha mucho».
Antes del éxito, también ha habido fracasos. Uno de los más significativos, según contó, fue un programa de cocina que no se aprobó de primeras. «La cocina en prime time no funciona, me dijeron. Pero yo estaba convencida. En España todo se celebra en torno a una mesa: bodas, entierros… Somos un país que ama la gastronomía». Lejos de rendirse, lo volvió a intentar. El resultado ya es parte de la historia de la televisión reciente. ¿Cómo lo consigue? «Porque yo soy arriesgada, pero con cabeza. No me tiro a la piscina sin agua, entre otras cosas porque tengo a casi mil personas a mi cargo entre España y Portugal. Pero las cosas no se consiguen si no arriesgas». Y ella es el mejor ejemplo.
Consolidado como el congreso sobre liderazgo femenino más importante de Europa, Santander WomenNOW es un summit internacional anual por el que ya han pasado más de 200 ponentes de referencia y que ha superado los tres millones de reproducciones de sus conferencias, entrevistas y mesas redondas.
En su séptima edición, el foro cuenta con el apoyo de Banco Santander como Global Partner y el patrocinio de Iberia, L'Oréal Paris, Moeve, Roberto Verino, Evolus, Multiópticas, Bodegas José Pariente y CUNEF.
El congreso, celebrado en el auditorio El Beatriz de Madrid, se retransmite en directo a través de streaming en mujerhoy.com y en todos los diarios del grupo Vocento, incluidos abc.es, elcorreo.com, diariovasco.com, diariosur.es y lasprovincias.es. Las intervenciones también pueden seguirse en diferido en congreso.womennow.es.