belleza

Un toque de magia

En pleno boom del cuidado y diseño de cejas, Benefit, demuestra que aún no estaba todo inventado. Estos son los "trucos" de su última colección. Déjate tocar por su varita mágica.

Jean y Jane Ford fundaron Benefit en 1976 y también su primer bar de cejas en San Francisco. / Benefit

Cantal Ceña
CANTAL CEÑA

Es la firma líder en el diseño de cejas en todo el mundo desde que, en 1976, las hermanas Jean y Jane Ford (fundadoras de Benefit) inauguraran el primer brow bar en su boutique de San Francisco. Desde entonces, cuentan ya con 1.700 repartidos en 49 países, entre ellos España, donde ya suman 80. Con 45 referencias de productos para su diseño y cuidado, Benefit lidera un sector que, en los últimos meses, ha acaparado los lanzamientos cosméticos: pinceles, cepillos, color, plantillas... Un verdadero boom.

De izq. a dcha., cepillo todo en uno Gimme Brow (26,50€); rellenador Ka-Brow (26,50€); paleta Brow Zings (35€); preparador Browvo! Conditioning Primer (30,50 €); lápiz para rellenar Goof Proof Brow (26,50 €); lápiz ultra preciso Precisely, my brow pencil (26,50 €); lápices iluminadores High Brow Glow y High Brow (24 €); cepillo de reflejos 3D Brow Tones (26,50 €); y fijador Ready, Set, Brow (26,50 €). / D.R.

¿Son las cejas las nuevas pestañas?

"Estoy segura de que los productos para las cejas, en cuestión de pocos años, serán más importantes para las consumidoras que las máscaras de pestañas", asegura Julie Belle, vicepresidenta mundial de marketing de la firma. "Al fin y al cabo es pelo y las chicas siempre hemos estado obesionadas con el pelo", apunta.

Su opinión coincide con la de Sheila Malo, la experta en cejas de la firma en España: "Las cejas son tan importantes como el cabello, te dan personalidad y definen tu estilo. E igual que cuidamos de nuestra melena y le aplicamos diferentes tratamientos y productos, también hay que hacerlo con las cejas. Hay que cuidarlas, darles forma, darles color, reflejos, fijarlas...", explica.

Y para poder hacer todas estas cosas, Benefit acaba de lanzar una línea entera de productos: Brow Collection. Nueve referencias para rellenar, fijar y hasta darle reflejos dorados a las cejas. El denominador común de esta colección es el concepto de magia. "Con ella vamos a hacer magia, literalmente, porque podemos transformar el especto de nuestra cara", destaca Julie Belle.

"No es una moda pasajera. Esta locura por las cejas es solo el principio" Hannah Malott Directora creativa / Benefit

Con uno de los cargos más destacados dentro de la empresa a nivel mundial, Julie trabajó codo con codo junto a las fundadoras, de las que, asegura, "nunca dejó de aprender". Ahora son Maggie y Annie, hijas de Jean, las que están al frente de todo, pero la empresa sigue funcionando exactamente igual que cuando estaban sus creadoras. "Benefit se diferencia de otras empresas de cosmética por su ADN. Nuestro lema es "La risa es el mejor cosmético" asegura Belle.

Y si hay algo que me quedó claro de Jean y Jane es que no se trata de trabajar duro, sino de hacerlo de forma inteligente". Es la razón por la que ofrecen a las consumidoras soluciones inmediatas a sus problemas de belleza: "Detrás de cada lanzamiento, como en esta última colección, hay una gran labor de investigación, pero la gente no quiere que le hablemos de fórmulas, de laboratorios... Lo que las consumidoras buscan en Benefit es que les resolvamos su preocupaciones beauty y que les ofrezcamos una forma de divertirse y jugar con el maquillaje, señala la portavoz de la firma.

En Benefit queremos contar historias, buscamos conexión con las consumidoras

Hannah Mallott - Directora creativa de Benefit

Y precisamente, parte de esa diversión está en el aspecto de los productos, algo en lo que tiene mucho que ver la directora creativa de la marca, Hannah Mallott. "No es simplemente que quede bonito, en Benefit queremos contar historias, buscamos conexión con las consumidoras, que se diviertan con nuestros productos. Queremos que las chicas digan: quiero tener eso tan mono en mi neceser asegura. Siempre he pensado que tienes que hacer apetecible un producto, que la gente lo escoja entre otros muchos. Y para que ocurra eso tiene que ser especial", concluye.

"Para esta nueva colección, buscamos un leitmotiv, la magia. Y empezamos a buscar imágenes, fotos... todo lo que nos pudiera inspirar. No es fácil, porque los productos para cejas suelen ser lápices con formas sencillas en los que, muchas veces, ni siquiera cabe el nombre que le queremos poner. Pero dimos con la clave de la varita mágica, era perfecta", celebra Hannah.

Pero además de vistosos, la base del éxito de sus productos también está en su facilidad. "Queremos que nada más ver los productos, las mujeres se den cuenta de que son fáciles de usar prosigue Julie Belle. Nosotros trabajamos exclusivamente para la consumidora, la escuchamos para saber lo que quiere y lo que necesita. Creo que ahí reside nuestra fama", confirma.

Made in Spain

Aproximadamente 9.700 personas al año se hacen las cejas con Benefit en España.

Una mirada al futuro

Las responsables de Benefit insisten que el éxito de unas buenas cejas está en su diseño. "En términos de la estructura de la cara, las cejas enmarcan el rostro. Además, los ojos son la parte más importante de la cara porque con ellos expresas, comunicas sentimientos y emociones", explica Hannah.

Es importante acudir a un experto que nos aconseje y nos haga un estudio del rostro.

Sheila Malo - Experta en cejas

Sheila añade: "Las cejas aportan simetría y armonía al rostro, además de personalidad. Incluso según la forma que tengan, una persona puede parecer más joven o más mayor. Por eso es tan importante acudir a un experto que nos aconseje y nos haga un estudio del rostro. Contamos con productos para mantenerlas en casa (retirando algún pelito con pinzas, maquillando y rellenando la silueta...), pero hay que ir al especialista para pulir la forma cada mes, para no equivocarnos ni estropear el diseño que ya tenemos", concluye.

El mercado de las cejas parece estar viviendo un auténtico boom. Pero, ¿será una moda pasajera? "El diseño de cejas está sometido a las tendencias, es cierto. Las cejas en sí son una moda ahora mismo asegura Hannah. Pero no creo que sea algo efímero, estoy convencida. Yo lo comparo con la manicura, tuvo también su auge hace unos años y se ha mantenido en lo más alto. En lo que respecta a las cejas, esto es solo el principio". Sheila se muestra de acuerdo: "El diseño de cejas es un servicio que engancha porque, una vez que lo pruebas, ya no puedes vivir sin vértelas perfectas".

21 de marzo-19 de abril

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