Cómo hacer del well-aging tu aliado y combatir el edadismo

Los prejuicios, estereotipos y discriminación basados en la edad tienen consecuencias en la salud física, mental y emocional de las mujeres. Para cambiar las cosas, Olay lanza la campaña 'No tienes edad para', que abandera el well-aging y defiende la importancia de sentirnos bien en nuestra piel a cualquier edad

Quizás no hayas oído nunca hablar del “edadismo”, pero indudablemente llevas años siendo testigo de sus coletazos y de sus consecuencias. Este término se refiere a los prejuicios, estereotipos y discriminación basados en la edad, ya sea por considerar a las personas demasiado jóvenes o mayores para realizar una determinada acción. Desde el escándalo desatado por ver a Sarah Jessica Parker tener canas hasta la forma en la que las mujeres a partir de cierta edad cuentan con menos ofertas laborales como protagonistas en la ficción, son muchos los ejemplos dentro de la cultura pop que llevan tiempo poniendo el foco sobre este problema. Un estigma que va más allá de la pantalla, pues afecta a nuestra sociedad tanto en el trato condescendiente hacia los jóvenes como en la exclusión laboral de los mayores, sin olvidarnos de los estereotipos negativos sobre las capacidades de las personas mayores.

Negar oportunidades, derechos o beneficios a alguien basándose únicamente en su edad es otra de las claves del edadismo, que afecta con mayor asiduidad y fuerza a las mujeres.  Como señala un estudio llevado a cabo por Olay, marca experta en el cuidado de la piel, entre una muestra de 800 mujeres de 18 a 80 años de España para comprender la relación entre el edadismo y las mujeres españolas, tres de cada cuatro encuestadas consideran que el edadismo castiga mayormente a las mujeres que a los hombres. De hecho, el 83,1% afirma que la presión por mantenerse jóvenes resulta superior a la de los hombres.

El edadismo está presente en el ámbito estético, en el universo laboral, con jóvenes infravalorados por falta de experiencia y mayores infravalorados por su incapacidad de actualización, en el ámbito del ocio y en el sexo-afectivo. El edadismo, que como podemos observar expande sus tentáculos por todos los ámbitos de nuestra vida, tiene consecuencias en la salud física, mental y emocional de las mujeres.

EL EDADISMO ESTÉTICO

¿Sabías que al pasar la barrera de los 40 años, el 17,3% de mujeres han oído alguna vez la frase «eres demasiado mayor para seguir siendo atractiva»? Las redes sociales y el abuso de los filtros, los influencers y la democratización de los retoques estéticos son claros reflejos de la presión que la belleza ejerce sobre las mujeres. Así lo refleja el estudio de Olay, que indica que el 24,4% de mujeres de entre 25-34 años recurren a los filtros asiduamente para rejuvenecer su imagen.

El paso de los años es otro aspecto a tener en cuenta, y no es por ello de extrañar que Jennifer Aniston acaba de declarar lo mucho que le molesta que cuando alaban su belleza, no dejen de hacer referencia a su edad, como si los años fueran un impedimento. “La belleza es válida en cualquier momento”, asegura la actriz, y es que según los datos de Olay, tres de cada cuatro encuestadas confiesan estar intranquilas por las posibles consecuencias de la edad en la piel del rostro.

OLAY DEFIENDE EL WELL-AGING

Pese a las cifras y datos recogidos, es importante señalar que un 44% de las mujeres mayores de 18 años no se preocupa del cuidado de la piel. Es más: hasta los 35 años, no comienzan a tomar consciencia de la importancia de cuidarla, y por ello para Olay es esencial hablar del concepto de well-aging. Este concepto aboga por el arte de envejecer bien, y su clave radica en cuidarnos a lo largo de toda nuestra vida para conseguir así un rostro sano, luminoso y sin manchas. Por ello Olay promueve el cuidado de la piel desde que somos jóvenes, siendo la prioridad tener una piel sana. De hecho, cuidar la piel desde joven es una garantía para seguir teniendo un rostro tan radiante y bello en el futuro.

Es fácil mantener una piel de aspecto saludable y fresco con una sencilla rutina de cuidado de la piel, pues cuidar de ella hoy es una garantía para seguir teniendo la piel tan radiante y bonita en el futuro, y sin duda el well-aging aboga por integrar el envejecimiento de forma positiva como una etapa de la vida, dejando de esta forma de ser un enemigo a combatir. ¿La clave para envejecer de la mejor forma posible? Promover la adopción de hábitos saludables que se adapten a los cambios que se presentan en la vida.

LA IMPORTANCIA DE LOS REFERENTES

Cada vez son más las jóvenes que deciden no teñirse el pelo para afirmar su identidad y su individualidad para luchar contra presiones sociales que les exigen que tengan un aspecto más juvenil, mientras que el “Body Positive”, que persigue una mayor aceptación del cuerpo en todas sus dimensiones, cuenta con un número creciente de seguidoras. Al desear una mayor aceptación del envejecimiento, reivindican más referentes de mujeres mayores empoderadas que sirvan de iconos de inspiración y admiración. De hecho, el 54,9 % de las encuestadas cree que un aumento de la visibilidad de los mayores en la publicidad ayudaría a combatir la discriminación por edad. “Luchar contra el paso del tiempo no tiene sentido, yo estoy orgullosa de cumplir años”, asegura Toni Acosta, embajadora de Olay.

Bajo la tutela del well-aging y con la intención de dejar clara la repercusión que el edadismo tiene en las mujeres, la marca líder mundial en el cuidado de la piel quiere promover una representación más realista y diversa sobre las cuestiones de edad vinculadas a la autoestima, el trabajo, la salud y la belleza. El objetivo no es otro que fomentar un cambio positivo y duradero en la sociedad. De esta forma, se lucha por lograr un mundo más inclusivo y justo para todas las generaciones en el que resulta vital educar en la importancia de la prevención y cuidado de la piel con productos adecuados para todas las edades y necesidades.

UN FLASHMOB EN CALLAO

Para poner en marcha este nuevo movimiento, Olay reunió el pasado jueves en la conocida plaza madrileña de Callao a 105 mujeres de entre 18 y 82 años en una flashmob bajo el nombre de “No Tienes Edad para…” en contra del edadismo. Al ritmo de la conocida Dj Myri Murano, que tiene 60 años y que empezó en el mundo de la música electrónica cuando tenía 55 años, todas las mujeres convocadas bailaron ante Madrid. Entre ellas destacaba Willy Van Rooy de 82 años, modelo de alta costura que desfiló para YSL o Helmut Newton y que hoy aún sigue en activo. A ellas se unieron Paula Merino de 19 años que es guitarrista desde los 8 años, la batería Cata Almagro, de 30 y otras más de 40 mujeres reales de entre 40 y 18 años unidas por una causa común: romper con la creencia de que la edad decide qué podemos y qué no podemos hacer y cuándo podemos o debemos hacerlo.